Kreative Logos und Signets entwickeln

Kreative Logos sind Aushängeschilder für Unternehmen genauso wie für Verbände und Institutionen. Sie spielen eine entscheidende Rolle bei der Markenbildung und sollten zum einen die Unternehmenswerte vermitteln, zum anderen eine Wiedererkennbarkeit ermöglichen. Zudem helfen sie bei der Differenzierung zu Wettbewerbern.

Eine eiserne Corporate Design-Regel besagt, dass das Logo von Unternehmen oder Marken unantastbar ist. Aber beispielsweise Google-Varianten zeigen, dass Betrachter durchaus fähig sind, Abwandlungen von Logos einer Identität zuzuordnen. Wie kreativ und variantenreich mit dem Signet eines Unternehmens umgegangen werden kann, ohne die Wiedererkennbarkeit zu beeinträchtigen, zeigt das beispielhaft für diese Veranschaulichung gestaltete Corporate Design. Der Frosch als Bildmarke ist als abstraktes und prägnantes Signet genauso gut zu erkennen, wie in einer aufgerasterten oder in dreieckige Module zerlegten Version. Letztere eignen sich auch als Gestaltungselemente für Hintergründe.

Die Notwendigkeit für einen wandelbaren Umgang mit dem Logo? Die Anforderungen an Corporate Designs sind ganz andere als vor dem digitalen Zeitalter. Mit modular aufgebauten Logos gelingt es, sogar für ungewöhnliche Formate und Anwendungen ansprechende visuelle Lösungen zu entwickeln. Und auf solche flexiblen und veränderbaren Logos kann optimal ein Storytelling und eine emotionale Bindung zum Kunden wie Betrachter aufgebaut werden. Es lässt sich eine Geschichte erzählen und es lassen sich so Werte vermitteln, die dann über verschiedene Kanäle perfekt einzusetzen sind.